현대백화점 미아점, 팝업 스토어

HYUNDAI DEPARTMENT STORE, POP-UP #3

PROJECT_SPRING MOMENT

현대백화점과 생명의숲(Forest For Life)의 ESG 봄 캠페인 팝업 'Spring Moment'입니다. 두구루(DUGURU LANDSCAPE)가 공간 기획부터 디자인·시공·연출까지 전 과정을 맡았으며, 이 미아점은 목동·천호에 이은 세 번째 지점입니다.

'Pink Blooms, Green Dreams'를 주제로, 백화점 안에 봄 정원을 통째로 들이는 작업이었습니다. 핑크빛 아치 벽과 대형 인조 수목을 세우고 그 아래를 꽃과 이끼로 채워, 방문객이 만개한 봄 숲으로 걸어 들어가는 장면을 만들었습니다. 도심 녹화를 실천하는 캠페인의 메시지가 공간의 분위기로 자연스럽게 전해지도록 설계했습니다.

조경에 그치지 않고 공간 전체를 구성했습니다. 가벽과 가구, 쇼케이스와 오브제, 조명과 바닥 연출까지 하나의 디자인 언어로 묶어, 브랜드 캠페인과 정원이 어긋남 없이 이어지도록 했습니다. 두구루가 기획·디자인·시공·연출을 일괄로 맡았기에 가능한, 완결성 있는 팝업 공간입니다.

이 팝업은 한 곳에 머물지 않고 목동·천호·미아 세 지점을 순회하며 운영됐습니다. 지점마다 공간 조건이 다른 만큼, 같은 컨셉을 유지하면서도 각 매장에 맞게 재구성해 설치와 철거를 반복했습니다. 방문객이 어느 지점에서든 봄의 정원과 브랜드의 친환경 메시지를 온전히 경험하도록 완성했습니다.

SPACE: 백화점
PRODUCT: 공간 기획, 디자인, 시공, 연출 (가벽, 가구, 쇼케이스, 조명, 실내조경, 인조나무 등)
STYLE: 스프링 모먼트(Spring Moment) 컨셉, ESG 브랜드 캠페인 팝업, 봄 정원 턴키 연출
SCOPE: 팝업 공간 기획·디자인·시공·연출 일괄, 인조조경·가벽·가구·조명·바닥 연출, 3개 지점 순회 설치
ADDRESS: 서울 성북구 동소문로 315, 현대백화점 미아점 9F
WITH: 현대백화점 & 생명의 숲 (Forest For Life)