티퍼런스 (잠시 멈춤의 숲) 팝업 스토어, 더현대 서울

TEAFFERENCE POP UP STORE, THE HYUNDAI SEOUL

PROJECT_THE WILD (잠시 멈춤의 숲)

퍼플티 스킨케어 브랜드 '티퍼런스(TEAFFERENCE)'의 더현대 서울 팝업입니다. 두구루(DUGURU LANDSCAPE)가 팝업 기획사 왓에버웍스(WHATEVER WORKS)와 협업해 'The Wild — 잠시 멈춤의 숲' 컨셉의 실내조경 연출을 맡았습니다.

백화점 1층 한복판에 야생의 들판을 들이는 작업이었습니다. 마른 갈대와 유칼립투스, 들꽃을 층층이 쌓아 정돈되지 않은 자연 그대로의 숲을 연출하고, 그 사이사이에 브랜드의 퍼플 제품을 놓아 상품이 야생초 속에서 자연스럽게 드러나도록 했습니다. 사람들이 오가는 매장 통로에서, 잠시 도심을 잊고 들판에 멈춰 선 듯한 순간을 만들었습니다.

이 팝업의 특징은 드라이플라워 톤의 색감입니다. 초록 일색이 아니라 갈색과 자주, 회녹색이 섞인 마른 식생으로 가을 들판 같은 깊이를 냈습니다. 유동 인구가 많은 백화점 공간인 만큼 방염 처리를 거쳐 안전 기준을 맞췄고, 팝업 기간 내내 흐트러짐 없이 유지되도록 밀도 있게 시공했습니다.

'잠시 멈춤의 숲'이라는 브랜드 메시지 그대로, 바쁜 백화점 동선 위에 멈춰 쉴 수 있는 야생 정원을 설계했습니다. 티(tea)가 주는 휴식의 정서를 마른 들꽃의 정취로 옮겨, 짧은 팝업 안에서도 브랜드를 오래 기억하게 하는 공간을 완성했습니다.